北京大学新营销实战研修班

2021年08月14日 36000元
010-62797895 13439064501 陈老师
学制一年半，每两月上课一次，每次集中授课2天，一共1...
决心打造自主品牌的企事业董事长及总裁；企业品牌管理部、企划部、市场部等相关部门负责人；广告、公关等营销传播机构策划总监；从事企业并购、品牌整合、品牌运营；致力于学习品牌与营销知识的社会各界人士。
4月10-11日北京大学新营销实战研修班课表

课程简章

【教育单位】

北京大学是教育部直属的国家重点大学，是国家“211 工程”重点建设院校。北京大学经济学院是北京大学历史最悠久的院系之一，也是中国高等院校中最早建立的专门的经济系科。北京大学经济学院百余年的历史中，涌现出很多在学界享有崇高声誉、学养深厚，影响深远的大师级人物，可谓“大师如林，贡献卓著”。如李大钊、马寅初、赵迺抟、陈岱孙、樊弘、陈振汉、熊正文、杜度、赵靖等。

北京大学经济学院是国家教育部确定的“国家经济学基础人才培养基地”和“全国人才培养模式创新实验区”。其悠久的历史、深厚的学术底蕴、重要的学术地位、不断创新的人才培养模式，吸引着来自全国乃至世界各地的优秀学子。

【研修背景】

中国的经济与市场在“互联网+”及新经济的催生下，正在经历增速换挡、产业升级、渠道变革和消费升级的各种纷繁复杂的形式，传统营销模式已不能适应纷繁复杂的市场形势。只有在不断变化的环境中仍能所向披靡的精英，才能帮助企业走出困境，成就卓越。创新与变革刻不容缓！我国企业的成本优势越来越不具备竞争力，新的竞争优势从何而来?高度专业化商业化的今天，品牌的力量能够使企业在近乎惨烈的竞争中保持足够的尊严，赢得坚定的支持，进一步，引领生活方式的改变。正如杰克·韦尔奇所说：“品牌决不仅仅事关产品与销售，它是关乎企业能否跻身一流，并且基业长青的关键”。

品牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的重要标志，拥有品牌的多少，还是一个国家经济实力的象征，是一个民族整体素质的体现。我们要从实现国家繁荣昌盛和民族伟大复兴的战略高度出发，鼓励我国的优秀企业争创世界顶级品牌。

【课程价值】

【招生对象】

决心打造自主品牌的企事业董事长及总裁；企业品牌管理部、企划部、市场部等相关部门负责人；广告、公关等营销传播机构策划总监；从事企业并购、品牌整合、品牌运营；致力于学习品牌与营销知识的社会各界人士。

【服务管理】

由经验丰富的班主任专职管理，确保良好的教学质量及教学环境。班主任组织选举班委会，组织学员听取专家讲座、参与专业研讨、参加丰富多彩的学生活动，使您的学习经历更加充实。

【课程安排】

拟安排以下主要课程。具体授课以实际安排为准。

第一模块：品牌战略与核心策略规划
课程设置	企业品牌战略决策过程	从消费者洞察与市场契机发展品牌策略
	品牌核心策略规划的方法	品牌系统与结构规划
	创意与设计力所构建的品牌竞争力	品牌系统管理与营销管理
第二模块：品牌的互联网战略
课程设置	电子商务商业模式与战略规划	电子商务的执行要领
	移动商务及其竞争主题	互联网领域营销的重要发展趋势
	传统产业无法回避的模式——O2O	物联网及其应用案例
第三模块：品牌危机管理与公关
课程设置	高效的危机管理	风险的预防和控制
	危机中的媒体公关传播	品牌危机恢复
	品牌公关案例
第四模块：新营销-新思维
课程设置	企业成长五阶段的管理模型	移动互联网时代营销战略创新突破
	营销系统顶层设计	创造商业价值与竞争优势
第五模块：新产品-新包装
课程设置	产品企划+产品交互+用户体验	新产品上市运作与推广攻略
	产品先代规划与产品设计	定价定天下
第六模块：新渠道-新通路
课程设置	营销渠道革命-向电商学习	立体渠道战略与品牌整合营销
	传统企业互联网转型穿越之道	实战 o2o：社会化媒体营销
第七模块：新财务-新收益
课程设置	国家宏观税收调控与合理避税	大数据时代下的财务管理趋势
	预算编制与控制实务	工厂成本分析与控制
第八模块：新文化-新团队
课程设置	营销铁军：打造巅峰团队	跟毛泽东学领导艺术
	企业股权设计与激励	孙子兵法

【师资介绍】

拟安排以下主要老师，具体授课以实际安排为准：
张亚光: 北京大学经济学院副院长、博士生导师周建波: 北京大学经济学院教授、博士生导师张元鹏：北京大学经济学院教授、博士生导师张延：北京大学经济学院教授、博士生导师
薛旭：北京大学经济学院副教授、中国著名战略管理与营销管理专家
黄俊立：北京大学马克思主义学院副教授、北京大学民营企业研究所执行所长冯科：北京大学经济学院副教授、博士生导师
张智勇：北京大学心理与认知科学学院副教授
张利：清华大学总裁班讲师、著名战略营销专家、企业经营模式研究专家
黄宏：商业模式创新设计专家、杰出的实战派优秀培训师、咨询导师、企业年度顾问徐怀玉：现任西姆股权激励研究院院长、上海交通大学国家战略研究中心股权研究所所长

【学习时间】

学制一年半，每两月上课一次，每次集中授课 2 天，一共 16 天课程。

【授课地点】

北京大学

【证书管理】

学完全部课程并考核合格后，由北京大学颁发学校统一编号的培训结业证书，证书盖北京大学钢印，证书编号可登陆北大网站查询。

【学费标准】

培训学费：￥36000 元/人/期，上课期间食宿及其它费用自理。

培训学费由北京大学财务部在开班前统一收取，开具中央非税收入统一票据，并严格执行有关财务规定。请学员将学费汇至北京大学帐户。请直接向北京大学交费，不要向其他任何个人或组织交费。

【汇款方式】

户名：北京大学
开户行：工行北京海淀西区支行
帐号：0200004509089131151
在汇款单“用途”栏里务必填上“经济学院+新营销实战研修班+学员姓名”。汇款后
请将银行汇款回单复印件发送给教务组。

【报名流程】

填写报名表 → 邮寄报名材料和照片→缴纳学费 → 发入学通知书 → 报到入学
◆ 申请报名：申请者可通过电话索要报名表报名，报名表格复印有效。
报名表填写后请用电子邮件发送，并同时邮寄报名材料和照片，包括本人身份证、学历
证明及交费单据复印件、四张证件照片（1 寸和 2 寸照片各两张，照片背面写明姓名）。
◆ 确认回访：经审查合格者，发“交费须知”。
◆ 缴纳学费：学员收到“交费须知”后，按要求交纳全部学费。
◆ 入学通知：学员交纳学费到账后，将按照北京大学的有关规定开具行政事业单位统一票据并发入学通知书。
◆ 报到入学：交完费用的学员，到学院办理入学手续。学员将与经济学院签订《北京大学社会招生非学历继续教育培训项目协议书》。